雖然現(xiàn)在媒體宣傳推廣方式五花八門,但是最后能真正產(chǎn)生更大影響力的,殊途同歸,力量源泉全到了互聯(lián)網(wǎng)。包括紙媒及電視,它們本身媒介產(chǎn)生的影響效果越來越有限,而是靠轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)后二次擴(kuò)散性傳播的巨大帶動。這一切都基于全民都已經(jīng)高度網(wǎng)絡(luò)化。
互聯(lián)網(wǎng)就是現(xiàn)在的宇宙,你根本看不到它的盡頭!現(xiàn)在一切的媒體變革都是基于互聯(lián)網(wǎng)。而能產(chǎn)生恒久影響的,網(wǎng)媒傳播首當(dāng)其沖,比如紙媒和電視報(bào)道的很容易時(shí)過境遷,但是上傳到網(wǎng)媒后,它的公共價(jià)值及傳播影響力還在繼續(xù)。
還是看好運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行品牌公關(guān)傳播和市場營銷推廣。網(wǎng)媒宣傳是最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的品牌推廣途徑,同時(shí)也是非常有效的市場拓展助推手段。特別對于企業(yè)長期的品牌塑造非常有幫助作用,也很有切實(shí)必要性。
網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)是:傳播迅速,隨時(shí)可以鋪開;宣傳直接,可以多角度、多層次、直截了當(dāng)?shù)蒯槍撛谟脩羧后w宣傳推廣;百度抓取率高,便于網(wǎng)友通過搜索了解相關(guān)信息。
網(wǎng)媒不同于論壇或博客,公信力要強(qiáng)不少。而微信更適合即時(shí)活動傳播,事后信息灰飛煙滅,文章下沉得太速度,而且這種下沉是不可逆的,是永遠(yuǎn)不會再翻起再引人關(guān)注/看的。這一點(diǎn),同網(wǎng)媒傳播有著天壤之別,網(wǎng)媒傳播是永恒的(只要你發(fā)布信息的那個(gè)網(wǎng)站還在),有著極強(qiáng)的持續(xù)影響力,也就是你的傳播不一定在什么時(shí)候還能產(chǎn)生廣告效應(yīng)。舉個(gè)簡單的例子,你在10年前發(fā)布的論壇帖或博客文章,隔三差五的去看下瀏覽量,它依然是不斷在增加(變化),這就說明:你的這個(gè)發(fā)布信息通過關(guān)鍵詞搜索、別人收藏或查找等種種方式還會再引來關(guān)注(宣傳效果)。網(wǎng)媒雖然基本沒有顯示文章點(diǎn)擊量,但是只要還存在于互聯(lián)網(wǎng)上,道理同論壇博客的宣傳作用。
所以網(wǎng)媒傳播有履痕,長尾效應(yīng)讓宣傳效果影響持續(xù)和持久。而企業(yè)或個(gè)人公信力和美譽(yù)度提高了,也就是樹立了良好口碑/形象,業(yè)務(wù)自然水到渠成~
作者簡介:樊立新,筆名風(fēng)痕,市場文化人,資深媒體人士,網(wǎng)絡(luò)營銷專家,25年宣傳經(jīng)驗(yàn),創(chuàng)辦北京風(fēng)痕文化傳播有限責(zé)任公司及中國企業(yè)文化傳播網(wǎng)/中國城市文化傳播網(wǎng)/中國前沿資訊網(wǎng)。更多了解百度搜索“企劃專家風(fēng)痕”或點(diǎn)擊:http://www.zgqywhcbw.com/qh/lv/。 |