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現(xiàn)在是信息擴(kuò)散性傳播的高節(jié)奏時(shí)代！無(wú)容置疑，你生活中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都到處充斥著廣告！就是還沒(méi)出生的孩子，也早已經(jīng)被定制了N多廣告。 

現(xiàn)在傳播方式（媒介）形形色色，五花八門，特別是新媒體層出不群，新的營(yíng)銷方式也種類繁多，不勝枚舉。下邊就結(jié)合我多年的媒體工作經(jīng)驗(yàn)，著重介紹下最可能被各位商友們所利用的4大塊傳播形式的主要特點(diǎn)。 

一.平面媒體 

媒介特點(diǎn)：報(bào)刊雜志發(fā)布的消息，基本都會(huì)上傳至該媒體的網(wǎng)上電子報(bào)或電子鏈接，形成二次傳播；而有些新聞，報(bào)紙的傳播力度遠(yuǎn)不如上傳到網(wǎng)上的電子版，上傳到網(wǎng)上的來(lái)源于平面媒體的消息，公信力強(qiáng)，很容易被別的網(wǎng)媒轉(zhuǎn)載（特別是門戶、重點(diǎn)網(wǎng)站你直接發(fā)都不可能發(fā)上去）或個(gè)人采用，形成擴(kuò)散性傳播。 

平面媒體宣傳是不可或缺的，對(duì)于企業(yè)的品牌形象推廣是最有公信力和說(shuō)服力的。

傳播形式（技巧推薦）：平面報(bào)道可以是個(gè)引子或由頭，主要的是拿著平面的報(bào)道，迅速通過(guò)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大傳播�？梢詮男袠I(yè)綜述、產(chǎn)品信息、CEO專訪等多角度著手，然后再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體形成擴(kuò)散性傳播，加大行業(yè)影響力和提高品牌知名度。

另外，也可以安排各類媒體從不同角度專訪或做深度報(bào)道；如果有必要，召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)等企業(yè)事件活動(dòng)。

二.網(wǎng)絡(luò)媒體

媒介特點(diǎn)：傳播迅速，宣傳直接，百度抓取率高，便于網(wǎng)友通過(guò)搜索了解相關(guān)信息；網(wǎng)媒不同于論壇或博客，公信力要強(qiáng)不少。

傳播內(nèi)容：多角度、多層次、直截了當(dāng)?shù)蒯槍?duì)潛在用戶群體宣傳推廣。

（提醒大家個(gè)常識(shí)：通常報(bào)刊雜志發(fā)表的消息，網(wǎng)絡(luò)媒體新聞轉(zhuǎn)載時(shí)，不會(huì)考慮其真實(shí)性；但是報(bào)刊雜志是絕對(duì)不會(huì)直接轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容，包括新聞，特別是一些有爭(zhēng)議的新聞，如果采用必須會(huì)做一些采訪進(jìn)行消息確證！）

三.論壇傳播（即口碑營(yíng)銷）

媒介特點(diǎn)：互動(dòng)性強(qiáng)，所有宣傳方式中最生活化，最有親和力，也最草根。

1.根據(jù)我們的傳播經(jīng)驗(yàn)，盡可能多的覆蓋論壇是論壇營(yíng)銷最有效的方式。因?yàn)樗�的受眾是無(wú)限制的，能最大化的廣而告知。主流論壇，人氣雖旺，但是瀏覽人員相對(duì)是穩(wěn)定的。

2.論壇是個(gè)不斷更新的平臺(tái)，需要多帖不斷的意識(shí)滲透，加深品牌傳播和潛意識(shí)影響。

3.人氣旺的論壇，互動(dòng)效果好的帖，多維護(hù)（即多頂帖）；反之就是網(wǎng)站覆蓋、版塊占有。

4.傳播帖，是論壇營(yíng)銷的靈魂！讓網(wǎng)友先看進(jìn)去讀帖是最基本也是最重要的第一步。能形成網(wǎng)上自行轉(zhuǎn)載，即擴(kuò)散性傳播，無(wú)疑是最成功的。

5.做口碑營(yíng)銷，不做病毒營(yíng)銷。真情實(shí)感或“真實(shí)”的表達(dá)，更能引起網(wǎng)友的關(guān)注、共鳴和吸引網(wǎng)友參與，從而通過(guò)良好的互動(dòng)和口碑傳遞，提升品牌知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而拓展市場(chǎng)和引導(dǎo)消費(fèi)。

6.讓傳播流露自然、親切，突出實(shí)用性和高科技含量，客觀、公正、合理，體現(xiàn)高端和時(shí)尚前沿的一面。

7.問(wèn)答傳播非常重要，也非常技巧，過(guò)猶不及，需拿捏得當(dāng)。雖然傳播量小，效果卻很明顯、很持久。主要是在百度知道、新浪愛(ài)問(wèn)、奇虎問(wèn)答、SOSO、雅虎知識(shí)堂等網(wǎng)站和一些生活交流論壇進(jìn)行傳播。

四.博客/微博等

媒介特點(diǎn)：直接宣傳推廣內(nèi)容不容易被網(wǎng)站刪掉，特別是標(biāo)題里植入廣告信息，百度搜索關(guān)鍵詞時(shí)通常能出現(xiàn)在前幾頁(yè)，特別是大的網(wǎng)站博客或網(wǎng)站優(yōu)化好的博客，博客文章更容易靠前。

不過(guò)博客更名人化一些，普通博客誰(shuí)關(guān)心？而名人博客，進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ゲ皇堑魞r(jià)，找扔磚嘛！所以博客只是可以作為一種點(diǎn)綴，豐富下傳播方式。

另外：盡可能多的采用各類網(wǎng)絡(luò)傳播手段，比如視頻、空間、圈子、SNS、微信、貼吧、139說(shuō)客、飛信、日記等形式，盡可能地淡化炒作痕跡，達(dá)到整合營(yíng)銷的傳播最好效果！

附相關(guān)材料： 風(fēng)痕，樊立新筆名。多年報(bào)社記者/主編，精熟互聯(lián)網(wǎng)及各類媒體營(yíng)銷。自稱市場(chǎng)文化人——市場(chǎng)得有文化味，文化也需要市場(chǎng)化。創(chuàng)辦北京風(fēng)痕傳媒集團(tuán)。

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