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風痕:微信傳播(宣傳效果)的致命局限性
2015/7/1
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風痕:微信傳播(宣傳效果)的致命局限性(圖文)

時間:2015-07-01 09:51:43  來源:中國前沿資訊網(wǎng)  作者:本網(wǎng)采編 風痕

本網(wǎng)訊 越來越覺得微信的傳播(宣傳效果)有致命局限性。主要有幾點:

1.微信即時性太強,而且下沉太快。

打開微信文章,如果顯示前二天的發(fā)布,都基本不想看,新鮮過去了或已經(jīng)沒新聞時效性了。所以有很多月經(jīng)帖,即以前相同或類似的內(nèi)容,換個標題又出來。

而且文章下沉的太速度,以前的微信發(fā)布信息誰還看?而且這種下沉是不可逆的,是永恒不會再翻起再引人關(guān)注/看的。這一點,同PC端(即電腦端)的網(wǎng)絡(luò)傳播有著天壤之別,PC端的網(wǎng)絡(luò)傳播是永恒的(只要你發(fā)布信息的那個網(wǎng)站還在),有著極強的長尾效應(yīng),也就是你的傳播不一定在什么時候還能產(chǎn)生廣告效應(yīng)。舉個簡單的例子,你在10年前發(fā)布的論壇帖或博客文章,隔三差五的去看下點擊量(瀏覽量),他是不斷在增加的(變化),這就說明:你的這個發(fā)布信息通過關(guān)鍵詞搜索、別人收藏或查找等種種方式還是再引來關(guān)注(宣傳效果)。

尤其是論壇帖子,沉得再死的帖子,頂一下,又能在發(fā)布的版塊首頁展現(xiàn)。

2.微信公眾號,你真“關(guān)注”嗎?

廣告又不給你錢,誰看?!反正我是礙于情面,可能關(guān)注了某微信公眾號,但是真不“關(guān)注”,從來不看內(nèi)容。

3.靠熱點,能關(guān)注你微信公眾號或廣告嗎?

就是賺個熱鬧,誰關(guān)心你發(fā)布的公眾號或最后的廣告

4.靠廣告植入,能引起人關(guān)注你廣告嗎?

通常是在一個好文章內(nèi),硬性植入一些廣告,手段很低劣,看著都硌牙!我看到的只有反感。這一點,我感覺還是PC端的公關(guān)傳播更有優(yōu)勢,內(nèi)容可硬可軟,全部根據(jù)需求來。

5.其他

手機上的閱讀模式比較費勁,尤其是讀長篇文章或想看大圖。手機閱讀更多是朋友分享或消遣娛樂,上班時間你也不可能總摳個手機,工作中還得是PC(PC版內(nèi)容)。

另外,像一些手機新聞網(wǎng)站的贏利模式一直飽受詬病,有人氣卻沒銀子,深陷尷尬境地。

從某種角度分析,微信有些類同微博。無論博客還是微博,太過名人化,普通人的博客沒人關(guān)注,所以從根兒上是給那些有影響力人玩的,一些草根紅人都是“制造”上去的,基本全是水分。微博一開始誕生時,我就不看好,它就是滿足當下人們快餐式的消費模式,或說是吐槽、倒垃圾用途。從長遠看,微博甚至不如博客,畢竟博客發(fā)布的信息量大,展示全面,而且有履痕積累——你不會翻看一個人以往微博(微信也一樣),但是會翻看他以前的博客文章(或PC端發(fā)布的信息)。

關(guān)于作者風痕

<a href=http://www.marve-led.cn/ target=_blank class=infotextkey><a href=http://www.marve-led.cn/ target=_blank class=infotextkey>風痕</a></a>.JPG 

風痕(樊立新),市場文化人,資深媒體人士,網(wǎng)絡(luò)營銷專家,以筆名創(chuàng)辦北京風痕傳媒集團,旗下“三網(wǎng)一司”:中國企業(yè)文化傳播網(wǎng)/中國城市文化傳播網(wǎng)/中國前沿資訊網(wǎng)/北京風痕文化傳播。多篇行業(yè)深度文章在網(wǎng)絡(luò)廣為傳播,如《中國網(wǎng)絡(luò)營銷井噴式發(fā)展 論壇傳播成爭鋒新戰(zhàn)場》《如何通過媒體進行市場營銷?(即報紙/網(wǎng)媒/論壇/博客等媒介特點分析)》《大網(wǎng)站投廣告宣傳) 你有效果嗎?》……

特別是策劃并獨家推出《解讀“習主席的文化理念”》系列專題http://www.zgqywhcbw.com/ztb/),在社會引起強烈反響。該專題文章中的多張圖片,在百度曾長期名列前茅:百度搜索“習主席”,在網(wǎng)頁顯示的百度圖片是第一張!百度圖片搜索“習主席”是第一張!百度圖片搜索“習主席反腐”,在最上方位列第五。 

附1:中國企業(yè)文化傳播網(wǎng)《企劃專家風痕專欄 http://www.zgqywhcbw.com/qh/lv/

附2:應(yīng)互動百科簽約邀請,主編《網(wǎng)絡(luò)營銷知識百科》 http://wangluoyingxiao.baike.com/

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